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微博入局“撒幣”,能延長直播答題周期嗎?

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垂直化與去中心化則有助于延長直播問答的生命周期。

不到一個月時間,直播答題爭奪戰已經從外圍燒到了中國互聯網的中心。嗅覺敏銳者如新世相發布首款直播答題的小程序,意味著微信小程序和直播問答的新場景開端;近日,微博也聯手一直播正式入局“撒幣大戰”。

微博正式對一直播《黃金10秒》開放入口,同時,《黃金10秒》也將成爲微博開放入口的直播答題節目。在開放入口之後,微博用戶可以通過微博直接參加《黃金10秒》節目,贏取現金以及金幣。

在此之前,微博上已經被直播答題App所刷屏,各種直播答題的小視頻被瘋狂點贊,作爲百萬英雄、芝士、花椒們的傳播通路,微博不再甘心爲人做嫁衣。

微博彈出的“百萬獎金”廣告頁面

而微博 40 多万“头部用户”意味着几十万的流量中心,一旦为他们赋于“直播答题”的能力,足以改变目前的竞争格局。

這也意味著,在將來的微博上,“直播答題”可能不只是一天幾場,而是幾十場、上百場。“直播答題”也將不再沿用電視中心化的“播出”方式,而是成爲KOL們的常規引流、變現工具。

從問答、搭賞、櫥窗、會員,微博快速集成“變現方式”的能力已經得到了證明,直播答題只是最新的動作。這一點是微信公號所難以比擬的,畢竟不是每個微信公號都有開發直播答題小程序的實力。

微博的正式入局,意味著“直播答題”將不再是直播平台的專利,也不再依靠大的流量中心的“撒幣競賽”,而是每個小型的流量中心都可以操作。

这种去中心化也将会让直播答题成为一种日常娱乐,而不是短暂的狂欢。就像视频自媒體对于电视台的颠覆一样,个人开场的直播答题将分化目前的几档节目的流量,同时大大扩充急于搭“顺风车”的厂商们的广告库存。直播问答领域也将催生出自己的“明星主考官”。

在此之前,基于微博在垂直領域的深耕細作,一直播和衆多垂直細分的領域結合,已經覆蓋了超過40多個領域的垂直細分內容,並衍生出了“直播+公益”、“直播+政務”、“直播+醫療”等衆多“直播+”模式。

據一下科技副總裁雷濤介紹,自一直播1月10日率先上線直播答題“黃金十秒”以來,場均參與人數達到了60多萬,用戶新增和激活都超出預期。

在一兩年前直播最爲火爆的時候,業內預計直播將會成爲移動應用的標配,如今在直播行業增長放緩、遇到變現難題的時候,直播問答重新點燃了各大平台對于直播的熱情。只不過,這一次,醉翁之意不在酒。

直播問答和拼多多紅包一樣,意味著對傳統流量分配方式的一種“革命”。伴隨著應用商店和手機預裝等渠道獲客成本的不斷增高,應用廠商們已經不堪重負。尚處于紅利期的直播答題通過獎金,激勵用戶自發聚集與社交傳播,其投入産出比遠遠優于傳統渠道。

今日頭條之所以不遺余力推廣“百萬英雄”,是因爲每天三五百萬獎金,相比一年數十億的流量成本來說,根本不算什麽。

至于直播答题对于传统流量分配的挑战能不能成功,要看用户的興趣能不能持续,在奖金激励之外,问答的趣味性和娱乐性能不能跟上,从而持续不断吸引用户注意力。而垂直化與去中心化則有助于延長直播問答的生命周期。

据雷涛透露,团队目前的重点还是保证技术的稳定、玩法的创新,微博上直播答题“遍地开花”的局面段时间内还不会出现。即便如此,“黄金十秒”在常规场次之外,已经开始开辟垂直专场答题,比如专门针对男性、女性问题的真正男子汉、我知女人心,类似《我爱记歌词》形式的音乐专场等。“黄金十秒”在微博上的亮相,也请来了黄健翔来主持體育专场。

对于直播平台来说,直播答题是一种带有转折性意义的内容。雷涛认为,直播兴起之后,国内有很多媒體、自媒體做直播内容。大家的做法都有点走偏——把电视内容搬到手机上,但是电视型直播内容需要投入的资金是巨大的,甚至芒果TV这样的专业机构的表现称不上成功。

“过去的节目是互动服务于内容,直播答题是内容服务于互动,节目的形式就是问答,最大程度上把手机的交互、用户的参与发挥到了。”雷涛对钛媒體记者表示。

而獎金激勵和社交分享,則讓直播內容的參與度與傳播度有了最大程度的提升。這也讓直播與社交平台的“強強結合”變得的牢固。


钛媒體编辑丨张远

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