威廉希尔亚洲官方网站

今日頭條3億美金收購Faceu,前作臉萌可以安息了

?

隨著短視頻行業受政策關注,在多個電台春晚冠名贊助的抖音及火山小視頻倒了小黴——在網絡直播時,本應無比明顯的贊助商logo遭遇無情的馬賽克遮擋。似乎這一回,頭條系産品在春晚吃了癟。

不過,細心的觀衆會發現,另一款名爲Faceu的軟件,其logo浮現在馬賽克上方,出現在火山、抖音兩位頭條兄弟本該出現的地方。果然如大家所料。2017年12月末,36氪知悉今日頭條與Faceu就收購方案進行談判,而今天終于發出消息:今日頭條完成對相機拍照工具Faceu激萌的收購,交易總價約爲3億美金。

如果Faceu這個名字你已不常聽到,不是因爲它不火,而是因爲它2年前就火過了。這款作品出自曾經刷爆朋友圈的卡通頭像軟件「臉萌」團隊之手。臉萌沈寂過後,創始人郭列反躬自省,不僅沒有辜負天才創業者的名聲黯然隱退,也沒有趁臉萌還受資本關注將其賣掉套現,而是收拾心態,重組團隊,向下一個目標沖刺——這個目標,就是今天被頭條3億美金收購的Faceu。

郭列虽然被人打上了「90后创业者」标签,本人却生于89年。从华中科技大学毕业后,郭列加入腾讯,并在2013年离职创立脸萌。2013年11月,脸萌正式上线,半年后的5月份在iOS及Android总共取得20万的下载量,在6月突然爆发,下载量超过100万,并在之后长期占据了App Store的名。

Faceu则上线于2016年1月,并比脸萌更快,在当月便刷爆了朋友圈。我们可以从App Annie看到,上线一年后,Face U在App Store总榜霸榜两个月,并在专榜(摄影录像免费榜)中延续了4个月的威势。

虽然和脸萌出自同一创始人之手,一样经历了「刷爆朋友圈」「App Store登顶」的桥段,都是跟表情过不去的应用,名字里还都带个脸,但不论据郭列的主观表达,还是两个产品的实际体验,Faceu和脸萌都不可同日而语。如果说脸萌是年轻人的内容产品,Faceu可以说是成熟团队的高技术含量之作。

曾經有很多人看不起臉萌,覺得那是個「意外」的爆紅,臉萌後來的市場表現也沒能推翻這一判斷。但與年輕團隊三個月打造的臉萌不同,Faceu耗費了郭列接近1年的心血。簡單來說,Faceu與曾經的主流短視頻工具相比,最大的區別在于別出心裁的體驗上——而不是臉萌那般停留在別出心裁的idea。

短視頻和圖片自然不是一個難度。立足于視頻分享,Faceu的技術門檻相當不低——無論是實時拍攝實時編輯、「所見即所得」的體驗,還是動態人臉識別這種實打實的智能,抑或本身相當強大的美顔濾鏡,都注定了它並非僅靠「年輕」團隊可以駕馭。郭列也坦言,本來想用臉萌團隊完成的Faceu,遇到重大挫折後不得不重新招人。

「所見即所得」可能並非短視頻老司機們需要的,但對于大多數並不打算費時費力生産內容的普通年輕人而言,這一特點頗爲致命。再加上Faceu的素材走的本來就是懶賤萌路線,對年輕人尤其年輕女性的吸引力便成倍爆發。

考慮到在2017年因爲ARkit而憋了股勁兒的AR行業,Faceu未來仍有在AR方向的增長空間,其玩法還不至于走向窮途。可能借AR多一個運營渠道的大量內容,無論卡通還是真人,都有機會在Faceu的「所見所得」中大展拳腳。

誠然,有外國前輩Snow在先,Faceu的出世算不得驚天動地。不過,在紮實的升級、運營之後,郭列接受36氪采訪時披露:

Faceu在高速发展一年半后已拥有2.5亿累计下载用户,其中75%女性用户,通过QQ账号登錄的用户中00后(小初高)占比超70%;产品MAU(月活)突破8000万;每天Faceu上用户生产并保存到本地的视频图片超过1亿,用户拍摄数据较去年同期增长5倍。

運營數據對于收購方頭條而言不一定特別有意義,頭條更看重的可能是Faceu的工具屬性。考慮到被春晚ban了的難兄難弟火山和抖音都可以與Faceu産生大量化學反應,此次收購爲頭條帶來的應該不只是用戶,也不只是業務線的簡單增加。


*文章爲作者獨立觀點,不代表虎嗅網立場


微信掃一掃 分享到朋友圈
微口訂閱号

关注訂閱号

社交媒體运营经验交流
流量電商行業動態討論

熱點事件
微口訂閱号

关注訂閱号

社交媒體运营经验交流
流量電商行業動態討論

閱讀下一篇
微口訂閱号

自媒體运营攻略
行業經驗交流

關閉

創建藏點

藏點名稱
藏點說明
藏點封面
轉藏至我的藏点 +新建藏點
    關閉
    確定 取消