阿裏95億美元“吞”下餓了麽

?

“說到底,餓了麽和美團分別是阿裏和騰訊的打手,新零售領域,最終還是阿裏和騰訊的戰爭。”

钛媒體注:昨日(2月26日)据媒體消息称,阿里将在未来三个月内以95亿美元现金收购饿了么全部股份(每股0.6517)。目前,阿里和饿了么双方对此消息均未正面回应。据悉,饿了么被收购后很可能被划归在阿里集团CEO张勇的旗下,充当新零售基础设施的角色。

不过在等到这场收购尘埃落定,仍有几个焦点需要关注:創始人張旭豪將何去何從?他將成爲下一個俞永福,還是下一個古永锵?去年8月被饿了么收编的百度外卖将何去何从。下文作者管艺雯,来源微信号iFeng科技(ID:ifeng_tech)钛媒體已获取授权,略经钛媒體编辑。

和高德、優酷、UC的命運類似,曾聲稱“互聯網行業就沒有上海公司做得好的”的上海人張旭豪創辦的上海公司餓了麽,將被全資收購,徹底換上杭州阿裏的門面。 

昨天,阿里将全资收购饿了么的消息闹腾了一下午,消息称3个月内阿里将按95亿美元的价格收购饿了么全部股份。多家媒體获得的消息均确认了这一事实,但大部分人都表示95亿美元的收购金额偏高。 

據悉,餓了麽被收購後很可能被劃歸在阿裏集團CEO張勇的旗下,充當新零售基礎設施的角色,阿裏旗下的口碑平台將與餓了麽合並。 

等到這場收購塵埃落定,仍有幾個焦點需要關注: 

  • 創始人張旭豪將何去何從?他將成爲下一個俞永福,還是下一個古永锵?
  • 去年8月被餓了麽收編的百度外賣將何去何從?
  • 阿裏系“口碑+餓了麽+百度外賣”組合,1V3之下的美團將何去何從?
  • 餓了麽局中局之後,阿裏真正的對手始終是騰訊,新零售將是兩者2018年最大的戰鬥陣地。


張旭豪和百度外賣的尴尬處境

針對全資收購消息,除了阿裏、餓了麽方面一貫的“不予置評”,餓了麽官方在昨天的表態,就是關于“張旭豪與阿裏對賭失敗”傳聞的。 

餓了麽方面用了“嚴重失實、深感震驚”八個字,並回應稱該消息爲謠言,餓了麽的獨立發展一直受到阿裏的大力支持。阿裏巴巴公關負責人也在微信朋友圈表示,這是一條虛假新聞,阿裏將繼續支持張旭豪餓了麽發展。 

但阿裏對其投資項目控制欲上的強勢,有目共睹。多方觀點普遍認爲,餓了麽將很快成爲下一個高德、優酷。截至去年六月,阿裏系持有的餓了麽股權就達到了32.94%,成爲後者最大股東,同時有消息稱,張旭豪本人目前在餓了麽的股份,不足2%。 

步步高商業連鎖的董事長王填曾對阿裏和騰訊打過這樣的比方:“阿裏就像蘋果,在他封閉的系統裏玩;騰訊像安卓,提供了一個平台,你們各家玩各家的。”步步高先後和阿裏騰訊都有談過投資,最終棄阿裏而奔騰訊,很大部分原因是王填希望步步高能夠擁有更多主導權。 

這一點上,張旭豪曾在去年6月爲自己的最大股東阿裏仗義直言,“盡管阿裏有強勢的一面,但它實質是好的。你說它真是想控制這家公司?控制不控制,其實在于你做得好不好,你做得不好被收購這是宿命,能被收購那還算有你一個退出渠道,對于股東有交代,有些公司死了連退出都沒有。” 

一位投資人曾這樣形容他眼中的上海人張旭豪,“他和一般上海人不一樣,比較生猛。”霸蠻、好鬥、急躁、尖銳是外界對張旭豪的普遍評價,張旭豪做事習慣直達問題根源,不繞彎子。基于張旭豪的這種性格,餓了麽也因此被認爲是互聯網行業裏最具有狼性的公司之一。 

性格生猛的張旭豪,在面對阿裏的全資收購時,他將會成爲下一個俞永福,接受阿裏的強勢,入主阿裏核心管理層?還是成爲下一個古永锵,待過渡期結束,選擇適當的時機說再見? 

同樣糾結的或許還有百度外賣員工。 

一位去年8月初加入百度外賣的員工向鳳凰網科技訴苦,“我先是百度員工,然後是餓了麽員工,現在又要變成阿裏員工了,可我明明什麽都沒有做啊。”聽上去頗有一種互聯網式的黑色幽默。 

去年8月24日,餓了麽宣布合並百度外賣,合並完成後,百度外賣成爲餓了麽的全資子公司。百度外賣仍以獨立的品牌和運營體系發展,包括管理層在內的人員架構保持不變。 

按照張旭豪此前的表述,餓了麽將支持百度外賣發揮既往“品質外賣”的獨特品牌優勢,並投入流量、資金、配送人力等資源,助其拓展物流及代理商體系。 

但是合並沒有給百度外賣帶來太大起色,相反風波不斷,很快,由于部分城市代理商的安置問題,百度外賣曾上演過多次代理商圍堵總部進行維權討債的風波。


美團VS“口碑+餓了麽+百度外賣”組合

如果說此前阿裏更多是隱于幕後,此次完成收購之後,本地生活的舞台將徹底淪爲阿裏和美團正面競爭的戰場。早在去年8月餓了麽宣布收編百度外賣之時,美團一位人士就稱其內部已經成立了應對和阿裏對決的作戰小組。 

美團與阿裏一向不睦,美團點評CEO王興曾談到,他認爲與阿裏糟糕的關系,會給美團帶來更大的競爭壓力。在阿裏的本地生活服務版圖中,餓了麽主攻以外賣爲主的到家服務,口碑主攻到店服務,百度外賣則重點在品質外賣。 

曾經各自爲政的三個對手,如今捆綁在一塊,美團面臨著1V3的局面,兩組數據或許可以一定程度上描述目前1V3局面的情況: 

估值角度。阿裏系三家估值總和在200億美元左右,美團完成最新一輪融資後估值在300億美元。 

公開資料顯示,去年5月,阿裏及螞蟻金服向餓了麽投資至少10億美元的新一輪融資,這輪融資後,餓了麽估值將達到55億美元-60億美元;去年8月,百度外賣和餓了麽合並,前者估值大概在5億美元,兩者加起來是60億美元到65億美元。據一位資深業內人士分析,“去年餓了麽的估值已經有75億美元,今年肯定還在漲”。而去年初,口碑完成11億美元融資,估值80億美元。

去年10月19日,美團點評宣布完成新一輪40億美元融資,投後估值300億美元。 

交易額角度。此前王興宣布2017年美團點評整體交易額達到3600億元,其中美團點評副總裁王莆中透露2017年美團外賣交易額爲1710億元,在總交易額的占比將近一半,爲47.5%;王莆中同時預估整個外賣線上大盤3000億元,按照交易額維度,美團外賣在整個在線外賣的市場份額約爲57%。 

王興曾這樣評價美團的四面受敵:“數量並不是問題。我們是一家以客戶爲中心的公司,我們從來不是爲了跟別人(成爲敵人)。在對手這件事上,就像開車一樣,你得偶爾看一下後視鏡,但你不能盯著後視鏡開車。”


阿裏舞劍,意在騰訊

此前口碑CEO範馳接受采訪時說,阿裏的新零售有四路大軍:服裝百貨,目前是天貓和銀泰在探索實踐;電器方面,天貓和蘇甯已聯手;快消食品生鮮方面,天貓超市、淘鮮達、盒馬鮮生以及大潤發會支撐這一路;口碑則是以餐飲爲主的本地生活服務,如今再加上餓了麽這一先鋒。 

阿裏全資收購餓了麽,意圖主要是進一步布局新零售,接下來的動作很可能包括兩個方面。 

最大可能是饿了么充分融合进口碑。蚂蚁金服内部人士此前曾向財經记者表示,早在2016年4月份完成投资后,口碑就已将旗下外卖业务全部交给饿了么运营,口碑则专注去做到店业务;一年半之后,去年10月16日,饿了么获支付宝首頁入口,正式接入支付宝与口碑外卖线上运营。 

另一个则是饿了么庞大的蜂鸟配送大军,作为各大城市的最后一公里运力,300万注冊的蜂鸟配送员将成为阿里新零售帝国中最重要的物流末端配送力量,为阿里新零售“1号工程”盒马鲜生以及其投资的一众商超提供即时配送服务,而这,将大大提升阿里整个新零售的运作效率。 

這些物流末端配送力量,會像毛細血管一樣,幫助阿裏探索更廣更深的領域,將對阿裏的新零售帝國産生戰略意義。 

过去的两个月,腾讯——人们印象中的那个社交平台、遊戲公司——对实体商业领域频繁大手笔出击,对早在2016年10月就已提出“新零售”概念的阿里步步紧逼。 

2017年末到2018年初,兩個月的時間裏,騰訊先後戰略投資了萬達商業、家樂福中國、永輝超市及其子品牌超級物種、男裝品牌海瀾之家以及步步高商業連鎖;時間線再往前撥一年,則幾乎全部是阿裏砸錢的身影——銀泰、三江購物、百聯集團、聯華超市、新華都,還有在商超領域公認的老大高鑫零售。

中國零售的擂台,就這樣在過去一年被巨頭砸下的重金快速割裂成了兩個陣營,阿裏和騰訊各自的隊伍越來越龐大,對于剩下叫得上名的零售商,站隊A還是T,將是接下來的艱難選擇,因爲如果不站隊,等待他們的結局,只會是淪爲擂台下的看客。 

一位投资人向凤凰网科技说道:“說到底,餓了麽和美團分別是阿裏和騰訊的打手,新零售領域,最終還是阿裏和騰訊的戰爭。”(本文僅代表作者觀點

微信掃一掃 分享到朋友圈
微口訂閱号

关注訂閱号

社交媒體运营经验交流
流量電商行業動態討論

熱點事件
微口訂閱号

关注訂閱号

社交媒體运营经验交流
流量電商行業動態討論

閱讀下一篇
微口訂閱号

自媒體运营攻略
行業經驗交流

關閉

創建藏點

藏點名稱
藏點說明
藏點封面
轉藏至我的藏点 +新建藏點
    關閉
    確定 取消
    威廉希尔亚洲官方网站
    环亚ag