超強曝光+精准觸達,倩碧6億閱讀量背後原來是這樣玩的

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高檔護膚品市場競爭向來激烈,快速打響上市初期聲量尤爲重要。今年,倩碧鮮活維C修複系列上市以來,廣受消費者好評。爲了進一步擴大聲量,品牌聯手微博發起了一場社交總動員,爲新品迎來了上市後的聲量峰值。

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《極限挑戰》同名話題,帶動大波圍觀

各家品牌都有不同的推廣套路,這一回倩碧巧借熱播綜藝帶動大波關注。9月7日,品牌代言人黃磊發起話題“七天極限挑戰”,綜藝嘉賓站台同名話題,瞬間成爲全網目光焦點,倩碧鮮活維C一炮打響知名度。



9月15日,@黄磊微博 发起新话题#活活活活的维C#,化身DR.COOL酷博士科普维C,倩碧声量持续发酵,配合品牌TVC精准推送,品牌话题登榜双端热门,引爆用户热议。

明星战队打call,充分激发粉絲热情

倩碧的目标直指25岁—35岁的女性用户。如何最广泛触达这一庞大TA人群?倩碧亮了一手明星组合牌,除了黄磊这面代言大旗,它还联手@王珞丹、@陈飞宇Arthur、@张子枫、@宋轶xiaoyiyi 等一众明星组成抗氧化战队,赚足了粉絲眼球,深度激发了各路粉絲消费潜能。



集結黃金曝光資源,引爆新品社交聲量

手握一把曝光好牌,自然要用好曝光渠道。倩碧集结了微博发现页Banner、粉絲头条、信息流、搜索榜单等黄金资源,全程配合话题传播,双话题声量突破6億。同时基于网友搜索行为,在“暗沉、美白、抗老精华、抗氧化精华” 等搜索词上巧关联倩碧定制橱窗,顺势达成一波种草到拔草的社交营销闭环。


本次營銷,倩碧鮮活維C系列雙話題總閱讀量超6億,總討論量高達45.8萬,新品聲量攀上入市3個月以來的,爲消費者們上演了一出驚豔的産品推廣大戲。

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