让黄晓明、陈数到公号“做客”,1600万粉絲的卡娃微卡如何牵手名人做品牌?

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曾几何时,面对面采访明星,与名人联手办活动,是属于一线媒體的机会。而如今,与人气明星同席而坐的,也许是你关注的一个自媒體人;为你带来名人的分享内容的,可能就是你訂閱的某个微信公衆號。 

近一两年来,与明星合作逐渐成为自媒體品牌升级的重要路径。另一方面,头部账号深入人心的影响力,也成功吸引了名人们的目光。 

今年1月份,“量子雲”旗下的情感類大號卡娃微卡,連續推出了與黃曉明和陳數的合作的訪談內容,通過文字、音頻、視頻等多種形式呈現給用戶。 

此前,卡娃微卡還曾與楊瀾、張德芬、秋微聯手,圍繞“現代都市女性的選擇與幸福”,發布了系列內容。 

卡娃微卡的負責人表示,之所以想到跟名人合作,也是希望在現代女性實現經濟獨立、情感獨立的成長路上,給予她們更多的精神力量和思考問題的不同角度。

 

陳數探討女性話題、黃曉明分享情感觀

卡娃微卡牽手名人一起做內容 

提到与明星合作,可能大家更容易想到時尚、影视类的自媒體,那么情感类的账号要如何达成这样的跨界合作呢? 

從卡娃微卡的案例中,我們能看到這樣一些亮點:

,專注女性情感領域,發掘困擾用戶的話題,根據名人經曆量身定制。 

過去這幾年,卡娃微卡專注于女性情感領域,對女性情感有很強的把控力。“就像一個女性情感互動社區,通過分享生活故事和情感體悟的形式,來陪伴更多新時代的女性尋找真實、獨立的自我。” 

据卡娃微卡相關负责人介绍,卡娃微卡的粉絲以20-45岁的互联网女性用户为主,跟陈数、黄晓明、杨澜这些名人的粉絲有较大的重合度。而且这些名人成熟、有阅历,本身有很多故事和精神空间可以挖掘,能够来引起用户的共鸣。 

 

陳數這期訪談,主要針對其主演的話劇《海上夫人》的內容,圍繞“現代女性在擁有更多自由和選擇權力的同時,如何承擔責任”這一話題展開。 

黃曉明在視頻裏分享其在《無問西東》中扮演角色的愛情觀,以及現實生活自己的感情觀,探討男女情感中男性應當具備的品質。雖然不是女性的視角,但實際是女性用戶在情感生活中的關注點。

楊瀾的這次合作,主要是楊瀾、張德芬、秋微這三位名人圍繞“現代女性如何更自由更睿智地做出選擇”這一話題來展開。 

 

深刻洞察困扰用户的情感话题,并结合名人自身的经历和体悟来做分享,所以粉絲对于内容的接受度会更高。

第二,擁有品牌、流量優勢,吸引名人明星合作,實現雙贏。 

移动互联网的下半场,自媒體吸引了越来越多的流量。随着自媒體的影响力深入人心,逐渐作为一种主流媒體而被大众所接纳。一些有影响力和传播渗透力的自媒體活动,也能成为明星合作的选择对象。 

卡娃微卡是情感类头部账号,拥有1600万+粉絲。在新榜发布的2017年中国微信五百强年榜中,位列全部公号的第14名,在新榜的分类榜单中长期位于情感类首位。

卡娃微卡的負責人說,當品牌足夠大,用戶做到時,自然而然會吸引到跟賬號屬性匹配的品牌和明星,成爲品牌和明星深度合作的對象。 

与名人合作也成为自媒體品牌升级的一条重要路径。卡娃微卡在2017年前以自有内容为主,2017年后才开始跟名人进行深度内容合作。 

據透露,名人合作系列的圖文內容閱讀量一共接近300w,除了公衆號,還在頭條號、企鵝號等平台做分發,視頻內容則在騰訊、優酷、秒拍等全網視頻平台發布。 

“我們希望以這些有故事有想法的名人爲突破口,爲優質內容導流,甚至讓名人自身産生優質內容,來擴大卡娃微卡作爲情感類頭部大號的影響力。”

 

拉近粉絲与名人的距离

未來嘗試做高度融合內容 

自媒體不仅为明星带来流量,还为他们塑造出更丰满的形象,拉近与粉絲之间的距离。 

卡娃微卡表示,未來在名人合作上還會有新的嘗試。 

這幾次合作是主要還是以名人訪談內容爲主,以文字、音頻、視頻的形式在公衆號上來進行的,後續他們會嘗試更拉近用戶和名人之間距離的方式,比如在卡娃社群裏做名人的訪談直播。 

“未來我們會嘗試與名人做跟賬號屬性高度融合的內容,以更精致、更專業的方式,多場景地呈現名人的生活和情感世界。”

从卡娃微卡与名人的深度合作中我们能看到,自媒體能以品牌、流量优势为名人带来曝光量,塑造出更加丰富、亲近的人设形象;名人在自媒體上的露脸,也能为卡娃微卡这样的自媒體品牌赋能,提升其内容的丰富性,增加了自媒體的影响力。

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