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發力電商小程序!京東強勢入局,第三方模版市場再添重磅玩家

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浩瀚的太阳系,斗转星移,关于恒星与行星的秘密,直到 17 世纪开普勒提出「三大定律」才被解开。

京東推出開普勒項目似乎也在引用類似的借喻,通過京東強大的中心化電商能力,輻射性賦能周邊,爲其它平台、渠道、品牌和商家提供定制化的電商解決方案。

但京东开普勒又是一个共享、去中心化的模式,它所要满足的是用户针对不同场景、不同功能应用的需求;同时,在 App 之外,也围绕微信小程序,重点针对微信生态展开去中心化的尝试。

這就意味著,在産品形態和服務模式上,京東開普勒會有不同的設計。

2016 年 3 月 22 日上线的京东开普勒,在 SaaS 模板服务市场仍然只能算是个后来者。

在面向电商服务的垂直领域,有赞、微盟已经先人一步,SEE 小电铺、Look、小电商、好物满仓也来势迅猛;而在 SaaS 模板服务广泛的战场上,还活跃着夺冠魔方、即速应用、上线了等一大堆技术实力雄厚的玩家。

相比較而言,開普勒背靠著據有商品供應鏈、金融、大數據、物流等優勢的京東平台,在動作上顯得有些不疾不徐,似乎並不急于投射出陽光萬丈。

知晓程序(微信号 zxcx0101)在专访京东开普勒总经理陆寅宏时,她表示,京東自己對開普勒平台的定位,是「無界零售」的重要戰略項目和基礎設施。

京東開普勒目前主要與移動端平台渠道類應用合作,而在將要重點發力的微信小程序商城部分,則主要服務品牌商家,前期會采取門檻較高的邀請制度。

隨著小程序的不斷興起,以及京東開放微信購物入口,與美麗聯合集團共同運營微信中的電商平台「微選」……在這樣的變化和趨勢下,京東開普勒正變得越發充滿想象力。而在變化的背後,哪些是開普勒恒定不變的思考呢?

爲此,陸寅宏詳細介紹了京東開普勒小程序的「三大定律」。

关注「知晓程序」公众号 ,在微信后台回复「开普勒」,获取开普勒申请入口。

定律:京东全面开放,「积木式」赋能在给知晓程序(微信号 zxcx0101)的回复中,陸寅宏提到,開普勒會基于京東強大的電商基礎能力,通過三種方式實現小程序場景賦能。

通過開放平台,幫助品牌商一鍵生成具備流暢交易體驗的小程序商城;爲具備優質流量資源的客戶定制場景導購小程序;對非京東商家,但有搭建商城需求的用戶,通過輕商城的模式進行場景賦能。

相比其他第三方服務商,開普勒基于京東沈澱的技術及數據,極大降低了客戶接入成本,同時通過積木化的輸出了豐富的營銷系統、運營工具、物流供應鏈、金融等能力。

早在京東剛剛提出「開普勒」之際,京東方面就表示,京東的所有能力都可以爲此開放。在電商領域深耕多年的京東,無論是在物流、營銷、金融等方面,都有大量經驗和技術積累。

通過開普勒,商家不僅可以使用京東在電商方面的優勢,還可以自由組合、搭配這些能力,讓京東這些能力更好地爲己所用。

京東憑借開普勒平台,通過整合+組合京東和生態夥伴的積木能力,本身的能力和資源,可以更好地被利用,同時,還能增強京東對于商家的吸引力,順勢就能積累更多用戶量及其衍生的購物數據,進一步讓京東更好地深耕品牌電商領域。

第二定律:定位品牌電商,邀請制與體驗優先基于微信生態,京東品牌運作能力是非常具有優勢的。

對于普通消費者而言,「京東」品牌所代表的就是一種「品質爲先」的背書;而品牌商家加入京東,相當于是對京東品牌的再次加強,反過來又可以增強京東開普勒平台對于商家的吸引力。

目前,利用开普勒平台搭建起了小程序商城的品牌中,不乏海澜之家、宝洁、SK-II 等品牌。可以說,京東的這一策略在前期是成功的。

此外,開普勒仍然以免費模式向重點合作商家開放小程序的接入,並以輕商城、定制化服務形態進行對接。

第三定律:立足微信生態,發力無界零售構建靈活的産品和服務模式之後,開普勒基于微信生態,也在不斷進行更爲貼近具體場景的小程序開發和運營升級。

陆寅宏在接受知晓程序(微信号 zxcx0101)采访时,向我们展示开普勒在小程序领域所开放的能力。

産品研發

1. 平台化,对于开普勒京商城、轻商城,提供了支持代注冊、代发布的小程序一键生成能力,对于希望建立自己小程序商城的商家,可以无需开发就可完成小程序一站式发布管理工作。

2. 新能力接入,對微信開放的小程序分包加載、小程序互跳、頁面層級調整、小程序大小限制調整、用戶信息獲取等能力,都會在時間進行接入,提高小程序體驗。

3. 用户体验,继承了京东商城的购物体验,并且结合小程序的特点,进行了登錄、交易等流程的优化。

運營

将开普勒運營积累的丰富站外营销经验复用到微信小程序,逐步开放优惠券、渠道价、福袋等营销工具,配合以丰富的营销活动,助力客户激活小程序场景,快速积累用户,充分联动品牌资源,抢占微信生态市场。

陸寅宏表示,接下來,开普勒在产品能力上将进一步降低客户接入和運營门槛,挖掘微信生态的社群营销能力,及线下场景的融合拓展。

運營支持上,京东加大专业運營辅导助力,建立品牌商与京东、微信间的流量矩阵,搭建良性的流量循环。未来还可能会开放一些激励政策,使品牌商家更加主动地尝试小程序商城的推广。

全面開放體系下的開普勒,還將把京東的技術、金融、物流、營銷等能力賦予合作夥伴,共建生態。

陆寅宏对知晓程序(微信号 zxcx0101)透露,京东开普勒的合作伙伴会分成两个方向。首先是开放模板市场,支持 ISV 或者基于开普勒模板开发规范进行开发,为商家提供更丰富的模板,幫助 ISV 和获得收入。

另外一个方向,会将开普勒小程序的所有接口能力开放,幫助品牌商或 ISV 基于接口进行小程序的全面定制化开发。

目前,京東正在力推「無界零售」理念,而無界零售的實現,除了小程序在應用形態上的變革,更體現爲服務、數據和零售管理的個性化、定制化、積木化開放。

京東在商品、營銷、金融、物流、大數據以及技術開放上的全面優勢,以及「無界零售」探索,可以幫助更多商家快速實現零售模式變革。


作者:尹非凡 & 郑智文

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