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一篇文章500萬閱讀漲粉5萬,讓90後淚奔刷屏,曾經他卻打算賣掉公號

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這個春節,在你的朋友圈裏刷屏的是什麽? 

也許是看得懵逼的區塊鏈,也許是關于春晚冬奧會的吐槽,也許是“旅行好友”們發的帶定位的“明信片”……而對于榜妹這樣的90後來說,很可能還有一篇名爲《90後測試題全國統一卷》的長長長長長圖文“回憶殺”。

它就像一部時光機,從各種追熱點的洪流裏冒出來,用懷舊的情緒觸動了回到家鄉的青年們。點開它,指尖劃過時間畫卷,我們多多少少從中看到了自己的影子,看完含淚轉發:這就是我的童年,我的青春,是我是我。 

于是,就在很多公号都休假停更的时间里,公众号“有趣青年”收获了一篇阅读量超500万的爆文和5万新增粉絲。

沉浸在“回忆杀”中的你肯定没想到,公号背后的创始人是个留学归来的93年小鲜肉。他曾经差点就把手上的公号卖掉,但如今旗下公号矩阵粉絲已经有几百万。


要讓大家陷在回憶裏無法自拔 

从“有趣青年”这个名字就能看出来,这个公号的主要受众是身处校园或者初入職場的年轻人,与90后群体的重合度很高,公号团队的成员也都是90后。百万粉絲和精准的定位成为爆文的铺垫。 

90後的童年回憶其實並不算一個新鮮主題。還記得去年兒童節時,網易哒哒曾推出過一個“滑向童年”的H5,用哆啦A夢、灌籃高手、美少女戰士等等形象和經典台詞喚起了大家的童年回憶,在朋友圈裏引發刷屏傳播。

“90後測試題”與這個H5有著相同的情感基礎。那些年少時曾經沈迷過的事物,是屬于一代人的共同記憶,是能讓天各一方的同齡人産生同一種情緒的紐帶。 

爆文的誕生,通常與踩准了某種情緒有關。這道理大家都知道,但爲何別人家的公號能抓住那根爆文的導火索? 

榜妹與“有趣青年”團隊交流後,發現他們做了這三點: 

1.選擇春節發布,大家比平時更容易感慨

春節放假的時候,無論是學生還是已經工作的人,都回到家鄉,脫離了原本一個人在外的生活狀態,置身于記憶裏熟悉的環境中。不管是參加同學聚會,還是走親戚、相親,都會聊起從前的點點滴滴。

觸景生情,大家會比平時更敏感,更容易懷舊、感慨,這個時候來一顆“催淚彈”也更容易引爆。

2.盡可能細致和全面 

爲什麽選定了這個主題?“有趣青年”告訴榜妹,因爲之前在網上看到有很多90後追憶童年,大家關注了90後動畫片、90後零食、90後電視劇等話題,但內容都很分散,也沒有什麽圖文對這個話題進行更直觀地展示和挖掘。于是他們決定集中搜集資料和信息,制作一份90後的回憶,要盡可能細致和全面,圖文並茂,讓大家看這一篇就足夠了,讓大家陷在回憶裏無法自拔。 

爲了這份有分量的“回憶殺”,團隊所有成員花了十天左右時間收集資料。圖片有很多是在網絡上找到的,也有一部分是自己翻找舊物拍。“素材來源于生活嘛,之前有逛過一家全是童年零食的店,反應就是這些都是素材啊,不管能不能用的到,先搜集起來就對了。”

對于細節的挖掘,也許是文章之所以能引發廣泛共鳴的決定性因素。當你發現很多年前自己曾買過的那個玩具、抄過的那句歌詞,完全還原地重現在屏幕上時,懷舊情緒也有了一個真實可感的載體。 

“有趣青年”團隊說,“從確定選題的時候,我們就知道在內容上不可以千篇一律,不能只簡單地找一些大家都知道並且爛透了的事情。我們一起發散思維,討論追憶小時候的趣事,然後發現記憶是可以被打通的。要挖掘細節,要找到那些大家都感同身受卻因爲時間流逝而忘記的東西。” 

你能從長圖中看到小時候每個暑假邊拍手邊唱的那首兒歌:



還有從記憶裏打撈出來的歌詞本:

這篇推文的制作周期也比較長,差不多花費了半個月時間,團隊成員們每天都會去進行小的調整,文案和設計前前後後經過很多改動。就在文章發布前5分鍾,團隊還在爲了排版問題“爭執不休”。

 

3. 打破傳統的排版模式 

人們是視覺動物,一張張老照片彙聚在一起,就像打開了時間的盒子,而這些圖片和文字以何種形式呈現,也影響著打動人心的力度。榜妹發現,“有趣青年”嘗試過不少新穎有趣的排版方式,比如開創出一套獨特的微信測試題風格的排版,偶爾還會花大量時間制作漫畫形式的圖文。 

對于90後回憶的選題,一開始他們就決定要做成特殊排版形式,力圖打破傳統的模式。“設計排版都是爲內容服務,沒有什麽限制,只要可以讓圖文更好地展現,什麽都可以嘗試。”摸索之後,他們發現用橫屏的形式更加清晰和全面,加入時間節點更直觀。 

在各方面精细的打磨之下,这篇《90後測試題全國統一卷》最终引爆了90后的朋友圈。

明明沒有題目,爲什麽要叫測試題?你也可以這樣理解:雖然沒有題目,沒有給出答案,沒有分數計算,但這對于90後來說,就是一套開卷測試。你可以在心中默默給每一張圖打上勾,證明它曾經出現在自己的回憶中。


出国前差点把粉絲卖掉

在国外一年涨了两三百万粉絲 

與“有趣青年”同屬一個公司(深圳時刻文化有限公司)的公衆號,還有“晚安少年”“日記本”“喵姐種草”,其中“晚安少年”32次進入微信月榜500強,“有趣青年”9次進入500強。


如今整个公司账号矩阵粉絲已经超过500万:“晚安少年”240万,“有趣青年”120万,“日记本”100万,“喵姐种草”60万。

这几个号的人格化属性都很强。比如“有趣青年”的狗哥,狗哥会在评论区与粉絲互动,他喜欢自嘲还很自恋,经常在图文里分享自己的生活,逗大家开心,所以粉絲们会觉得这个男生很可爱,真实。 

有时候几个公众号之中还会玩CP,粉絲不一定关注了其他号,但也知道其他号的主人公。“比如狗哥女友粉就很吃喵姐的醋,因为他们老觉得喵姐是狗哥的女朋友。”

木易 

時刻文化的創始人木易也是90後,出生于1993年。2013年,他懵懵懂懂地開始做公號,那時候還在上大二。 

因为本科学的是计算机,木易喜欢用技术做一些有意思的小东西。他在公号里写打卡程序,慢慢积累起了批近两万的粉絲。他尝试注冊了很多公众号,在每个上面玩不一样的东西,靠运营,靠内容,靠技术,建立起粉絲基础。 

2015年,木易去美國留學。他說,出國那天,在機場和榜哥微信聊天,问榜哥,要不要干脆收一笔钱,把粉絲卖掉。榜哥回了三个字,不建议。 

后来木易一边在美国读书,一边带国内零散的团队继续运营公众号。那一年,是公众号发展的黄金时期,“可是我身在国外,速度被拖了节奏”。即使这样,在国外那一年还是涨了两三百万粉絲。硕士毕业前,木易经历了各种纠结和思考,最后放弃了在美国的职业道路,回国全身心投入内容创业。 

回顧做公號的這幾年,木易覺得自己踩過最大的坑可能是在漲粉渠道上的嘗試,浪費了太多錢。 

在他看来涨粉效果比较好的有两种方式,单推和广点通。如今涨粉确实比从前困难了不少,但木易建议,中腰部以下的账号可以继续尝试用自己的剩余流量做单推。他说,“有趣青年”上个月尝试了一次头条单推,涨了一万粉絲。 

還有一點關于團隊管理的經驗,是他自己的一個轉變:從以前所有賬號都親自審核,到如今放手讓團隊自己去成長。 

“比如這篇500萬爆文,發之前我完全不知道有這篇文章,是‘有趣青年’自己的産物。”


一篇爆文的喜悅背後,其實經曆了漫長的准備和等待。 

“有趣青年”告訴榜妹,他們嘗試過很多次特殊圖文,准確來說每一篇圖文都是抱著能成爲爆文的心態來制作和發布的。當這篇推文發布後第二天閱讀量突破100萬時,終于能感歎一句,功夫不負有心人。 

就像長圖末尾那句“永遠年輕,永遠熱淚盈眶”,這不僅是對所有90後的祝願,也是對自己的希冀。

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