去性别化消费趋势明朗,時尚品质电商迎来又一春

文 | 闌夕

法國哲學家、社會學家讓·鮑德裏亞在其著作《消費社會》中談及以消費爲主導的社會階段終將取代以生産爲主導的社會階段,而在經過漫長的發展之後,今天我們似乎已經步入了所謂的「消費社會」。

 

消費、投資、出口是拉動中國經濟增長的三駕馬車,這是寫在無數人初高中政治課本中的金句,從目前來看,消費作爲三駕馬車之首的地位正在日以穩固,根據國家統計局發布的數據顯示,2017年最終消費支出對GDP貢獻率高達58.8%。

 

消費旺盛的背後則是新商業模式、新消費行爲的出現,事實上,隨著國人收入水平的不斷提高,消費升級新時代的到來已經成爲一個公認的事實,主流消費群體的消費追求從「量的滿足」轉向「質的提高」。

 

正如財經作家吴晓波眼中的「新中产消费元年」——符合国际流行标准的中产阶级数量在三年前就突破了1亿人——这些新中产们领衔的主流消费群体已然跨过了使用价值和低价的需求,「开始愿意为生活质量、健康、品味买单,愿意为高品质生活支付一定的溢价」。

 

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