這些品牌都是戲精,打個廣告也這麽多戲

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“成功營銷微信号:vmarketing”


文/Abby

話說,現在的品牌真的越來越會玩了,消費者真的是防不勝防。


就在上个月,一些重度电影迷在IMDb上找电影的时候,看到有一部新片的预告片,点开一看,发现这不是《鳄鱼邓迪》(Crocodile Dundee)的预告片嘛。《鳄鱼邓迪》是一部上世纪八十年代的电影,难道现在又要翻拍了?


看預告片裏的明星陣容還是很強大的,丹尼?麥克布耐德、錘哥克裏斯?海姆斯沃斯,兩個人一人抱著一只袋鼠、一人抱著一只考拉,在廣袤的大草原上其樂融融。


那個畫面是這樣的:

不過,你要是認真就上當了。


这不过是澳大利亚旅遊局的一支广告,或者说是包装成电影预告片的广告。


不光是澳大利亚旅遊局,很多品牌都拍过类似的广告,还煞有介事地在IMDb上創建电影宣传页面,以预告片的形式播出。


比如,Taco Bell在推出Web of Fries的时候,请Josh Duhamel拍了一支剧情节奏十分紧张的短片,悬疑重重。故事的内容就是,Josh Duhamel扮演的家庭妇男,一直以来纠结于一个问题:为啥Taco Bell没有薯条?随着剧情地层层推进,他逐渐发现了一个惊天秘密:

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時尚品牌Robert Graham、NFL2017年也做过类似的尝试,NFL在2017年赛季之前,播了一支很像电影预告片的广告Hope,走的也是这种风格。


这种广告流行的一个解释是,观众在一部电影中关注到的内容比在广告中关注到的要多。数字代理机构Red Interactive的CEO Nick Phelps认为,电影是为数不多的能够超越文化的载体,品牌用电影预告的形式来打广告,是一种很好的尝试。


當然,既然是“假電影預告”,就要把戲給做足了。


像Taco Bell在推广它的“Web of Fries”的时候,真的是把电影公司那一套照搬过来。它在IMDb上創建了一个电影宣传页,是那种谍战片的风格:

Taco Bell经理Brian Darney说,他们当初推出这支广告的时候,就是奔着“奥斯卡电影”的节奏去的,跟电影界的人写了不少电影宣传的技巧。目的就是“假戏真做”,让大家又疑惑又好奇:这到底是部电影还是一支广告呢?、


除此之外,播放的時機也很重要。

Taco Bell选择了在美国橄榄球联盟赛事的时候播放,同时还在纽约的一个快闪店举行了一个好莱坞风格的首映式,整个流程跟一部新片点映一模一样的,请了少量的粉絲和媒體,当然,看片是次要的,重要的是尝了尝Taco Bell新提出的炸薯条。

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