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我在《這!就是街舞》中看到了《嘻哈》的套路,卻沒看到爆款相

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2月24日,《這!就是街舞》播出,雖有易烊千玺、黃子韬、韓庚、羅志祥等流量和偶像明星擔綱隊長,但《這!就是街舞》的網播量卻並不是很理想。

截止目前,《這!就是街舞》在優酷上線3日累計播放量僅有6807萬,在綜藝網播量排行榜中排名第7,其893萬的實時播放量甚至不敵《變形記之平行世界》。

從《這!就是街舞》已經播出的期來看,其不管是在賽制和導師定位,還是在“魔鬼剪輯”上,模仿《中國有嘻哈》的痕迹都很明顯,不少網友更是吐槽像是在看《中國有嘻哈》第二季。但是對比《中國有嘻哈》上線4小時破億的成績以及吳亦凡“freestyle”的國民熱度,《這!就是街舞》顯然“落寞”了很多。

未播時招商達到6億,成本3億的《這!就是街舞》投入産出比高達100%,但是除了吸金的使命,其還肩負著背後制作方燦星的IPO重任。而在街舞元年,《這!就是街舞》還代表著優酷與愛奇藝的《熱血街舞團》、騰訊的《舞者24》背水一戰,如果在3月中旬《熱血街舞團》上線前不能積累人氣和口碑,《這!就是街舞》很可能會落個“爲他人做嫁衣裳”的下場。


賽制、導師定位、剪輯等模仿《嘻哈》

有觀衆吐槽,看《這!就是街舞》就像是在看《中國有嘻哈》第二季。

鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)看完期後,總結出了《這!就是街舞》和《中國有嘻哈》以下四點相似處:

1. 赛制相同

《这!就是街舞》从面对面海选开始,最终将根据舞者的表现选出四支战队,之后进行战队间的Battle,最终产生的全国总。而《嘻哈》则同样由面对面海选开始,然后是60s、cypher 战、1V1battle战、导师公演、学员选考试、最终决赛选拔。在《这!就是街舞》期的面对面海选中,选手通过后导师发放毛巾,都与《嘻哈》中发放链子如出一辙。

2. 通过魔鬼剪辑放大矛盾

《这!就是街舞》明显模仿了嘻哈的“魔鬼剪辑”,故意放大了矛盾,《嘻哈》就曾通过后期剪辑,激化GAI和PG One之间的矛盾。《这!就是街舞》在期四个导师的海选部分,节目组几乎将综艺的矛盾冲突都放置在了易烊千玺身上,剪辑上带有指向性暗示易烊千玺毛巾发放太快,选择过于草率,并通过选手“怕他看不懂”“不服毛巾有限作为淘汰原因”等评价激化矛盾。

3. 导师定位重叠度高

两个节目在导师的定位上重叠度很高。在《嘻哈》中,潘玮柏性格较为“谦和友善”,人设就是典型的老好人,热狗和张震岳的定位就是“严师” ,吴亦凡的定位自然就是流量担当。在《这!就是街舞》中,严格的韩庚对标的就是张震岳,黄子韬较为随性的处理更像潘玮柏,而易烊千玺对标的则是吴亦凡。

目前來說,易烊千玺備受質疑的處境和《嘻哈》剛開播時吳亦凡的處境很是相似。吳亦凡的“freestyle”一開始雖然也導致了選手和觀衆對他的專業能力産生了質疑,但其在後期點評中表現出了超高專業性,立住了人設,這種反轉不僅爲節目組宣傳找足了話題,同時也爲吳亦凡吸了一波粉,“freestyle”也由吐槽變成了可愛的流行語。

《這!就是街舞》顯然有把易烊千玺打造成《嘻哈》的吳亦凡之意。但節目呈現出了易烊千玺的“毛巾梗”,卻沒有好好利用這一催化劑傳播,而且目前根據網友對易烊千玺的評價來看,甚至影響到了易烊千玺的人設。

4. 悬念設置雷同

《这!就是街舞》在悬念設置上,和《嘻哈》很是雷同。比如期易烊千玺因剩余毛巾数量有限,在后期选人时陷入了纠结,而他最终的选择被留作了下期的悬念。这种剪辑其实是《嘻哈》一贯的手法,在每一期结束时留下“钩子”吊着观众胃口。

整體來看,《這!就是街舞》期表現重點太偏向于導師,節目期需要偶像明星帶熱度無可厚非,但是對選手的塑造過于扁平,也很難讓節目産生記憶點,甚至黃子韬所帶隊伍的很多舞者在表演前還在唱嘻哈,很容易讓觀衆産生混亂。對《這!就是街舞》來說,如果後期不能推出在顔值或者人格魅力上出衆的選手,只依靠導師的“自來水”,可能很難大爆。

別忘了《嘻哈》雖是由吳亦凡的“freestyle”立住的,但是後期吸粉還是靠GAI、VAVA、艾福傑尼、TT等實力不錯且具有性格魅力的選手。對一檔綜藝來說,最終打動觀衆的,無疑還是選手。

而從傳播角度來講,雖然在很多地方模仿《嘻哈》,但是《嘻哈》在期後,吳亦凡的“freestyle”火了,反觀《這!就是街舞》,並沒有制造出什麽可以傳播的“梗”。這還是因爲《這!就是街舞》忽略了街舞和嘻哈是兩種不同的表現形式,一味模仿《嘻哈》,卻沒有結合街舞的形式有所創新,導致最終沒有形成適合街舞的傳播點。


專業知識科普不夠、缺乏文化輸出

從《這!就是街舞》期的表現來看,還是有很多瑕疵存在的,比如編舞重心偏失,開場隊長秀中韓庚被伴舞搶盡風頭;節目後期制作粗糙,很多舞者動作和音效對不上;節奏上也略爲混亂,節目剛開始沒有任何對街舞的起源、精神,以及節目賽制的介紹,就直接進入到了海選環節。

雖然瑕疵諸多,但是在鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)看來,《這!就是街舞》最大的問題在于專業知識科普不到位,對觀衆不夠友好;且缺乏文化精神輸出,沒有渲染力。

在不少街舞圈內人眼中,期節目滿是“爆點”,但是對大多數在街舞領域零認知的觀衆來說,只能是“看熱鬧”,而不是“看門道”。在期節目中,幾乎沒有任何關于街舞及其文化的介紹,在節目中反複出現的poppin、breaking、hip-hop、locking、choreography等舞種,以及街舞圈battle和cypher的玩法都沒有任何科普。

而在節目中,諸如楊文昊、亮亮等街舞圈大神表演時全場尖叫連連,但在缺乏評委的專業點評以及對有質感的關鍵動作解釋的情況下,普通觀衆很難Get到嗨點。微博上就有人直言部分舞蹈很無聊,想快進。

對于街舞這種小衆文化的推廣來說,其實非常依賴節目組幹貨的輸出,否則就只是小衆圈子的狂歡。比如當時《中國有嘻哈》播出時,節目組爲了普及嘻哈的專業知識,就在字幕打上了單押、雙押,解釋freestyle、flow等各種名詞的意思。

在期《这!就是街舞》播完后,镜像娱乐(ID:jingxiangyule)发现,观众对于节目的讨论,大多还是靠着易烊千玺、黄子韬、韩庚、罗志祥四位队长的粉絲刷热度,很多路人也基本停留在对队长水平和人设的评价上,鲜少有对选手和街舞本身的大范围讨论。

這在一定程度上要歸咎于《這!就是街舞》的文化輸出不夠。整體來看,期節目的海選還是偏流程化,即便是出現了楊文昊、亮亮、dino等諸多圈內大神,但是對這些人並沒有打動人心的背景介紹,對街舞精神等的解讀更是欠缺,導致期節目整體缺乏渲染力。


代表優酷出戰“街舞年”、肩負燦星IPO重任

從目前的播放量來看,《這!就是街舞》的成績並不是特別理想。貓眼統計數據顯示,《這!就是街舞》在優酷上線三天累計播放量6807萬,在同檔期綜藝中排名第七。而形成鮮明對比的是,《中國有嘻哈》上線4小時播放量就破了億。

在未開播前,《這!就是街舞》就已經宣布招商達到了6億,對投資3億的《這!就是街舞》來說,雖然現在已經穩賺不賠了,但是除了吸金,其身上還肩負著更多重任。

首先,在三大視頻網站的“街舞大戰”中,優酷的《這!就是街舞》是率先開播的,這雖然有利于搶占市場,長線積累人氣,也避免了後發制人觀衆産生審美疲勞的情況。但如果開局不利,就是在爲他人作嫁衣。況且愛奇藝三月中旬開播的《熱血街舞團》同樣有鹿晗、陳偉霆等流量擔綱,由一手炮制了《中國有嘻哈》原團隊繼續打造,威脅顯然足夠大。

此外,《這!就是街舞》的制作方燦星現在也是“青黃不接”。截至目前,燦星制作的文化綜藝節目超過20檔,內容涵蓋音樂、舞蹈、綜合才藝、訪談等多種類型,但最火只有《好聲音》一檔。對于燦星而言,在《新歌聲》陷入“綜N代”的疲態之後,燦星顯然需要一檔新的來爲其續航。

去年年底,燦星對外宣布完成首輪融資,公司估值由此達到210億元,這與2016年3月浙富控股宣布以現金增資6.0698%股權時達到的50億元估值相比,翻了大約4倍。燦星想要向資本市場證明這個估值不虛,還得看《這!就是街舞》後期能否大爆。

除了估值,《這!就是街舞》如果成爲,對燦星的IPO之路影響更是重大,反之則很容易成爲其IPO的阻力。截止目前,燦星的上市計劃已經籌備了4年時間,去年年底的Pre-IPO融資,就是在爲上市鋪路,目前燦星已確定在今年申報IPO。

繼嘻哈熱之後,資本顯然又開始在街舞領域拓荒。在北京衛視的《舞力覺醒》撲街後,只播出一期的《這!就是街舞》目前也沒有表現出《中國有嘻哈》當時的火爆之勢。

與《嘻哈》播出時一枝獨秀的環境不同,今年有三大街舞綜藝上演輪番大戰,市場競爭激烈,而且最終將決一勝負,其背後的三大視頻平台恐怕誰都不想輸掉這場顔面之爭。


本文微信號:鏡像娛樂(ID:jingxiangyule)

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